财富:古驰销售增长神话终结路易威登称霸

法国奢侈品集团开运在7月底发布了最新业绩报告,显示出罕见的疲软迹象。

《财富》杂志发表的一篇文章指出了这背后的原因。kering的大部分销售依赖于其奢侈品牌GUCCI,但古驰今年的增长已经放缓了很多。

古驰2019秋冬新广告大片(来源:新浪微博@GUCCI)古驰的收入增长创下三年来的新低,其竞争对手路易威登的销售快速增长是主要原因之一。

古驰第二季度销售额增长12.7%,低于去年同期的35%,甚至低于分析师预测的14.5%。

尽管母公司kering的整体销售增长总体符合预期,但作为开运核心品牌的古驰,由于销售势头减弱,仍令人担忧。

古驰目前处境困难。去年第一季度,古驰的销售增长飙升至44%,与今年的下降形成鲜明对比。

凯灵一直试图说服投资者,古驰的业绩增长只是趋于正常化,设计师亚历山大·米歇尔(Alexandro Michel)设计的复古产品不会过时。

古驰创意总监亚历山德罗·米歇尔(资料来源:古驰摄影师罗南·加拉格尔)和kering首席财务官让-马克·杜帕莱斯(Jean-Marc Dupleis)在电话会议上表示:“这种放缓是意料之中的,最近几个季度已经进行了讨论和分析。

“在古驰连续10多个季度保持高数字增长的神话终结后,路翎的表现不再优于路威酩轩集团。

路易威登和迪奥,这两个时尚品牌,帮助路易莫?推动创新。第二季度的销售额很容易超出分析师的预期。

其时装和皮革制品部门的销售额增长21%,达到104.25亿欧元,连续11个季度保持两位数的增长。

路易威登集团财务报告发布后,其在巴黎的股价上涨3.3%,至每股390.45欧元,创下历史新高,市值接近2000亿欧元(2230亿美元)。

自成立以来,路易威登的股价上涨了50.7%。

由伯纳德·阿诺特负责路易威登集团,该集团在促进营销的同时加快了增长。

目前,欧洲许多奢侈品品牌都受益于中国销售税和进口关税的下调。中国奢侈品消费者已经将奢侈品消费从海外转移到本国,这推动了整个奢侈品市场的增长。

此外,路易威登集团去年在男装部门的投资也取得了成效。

在迪奥担任男装创意总监的第一年,设计师金·琼斯(Kim Jones)不仅重塑了品牌的经典马鞍包,引入男模,还设计了豹纹运动鞋和浪漫优雅的双排扣西装套装,吸引了许多消费者的注意。

迪奥男装艺术总监金·琼斯(Kim Jones)为2019年夏季男装系列打造了一款男士马鞍包系列(来源:网易新闻)。移居路易威登的“脱白”创始人维吉尔·阿伯罗(Virgil Arboro)创造了鳄鱼皮大衣、羽绒服和t台服装,吸收了流行文化元素,如《绿野仙踪》。

另一位明星设计师埃迪·斯利曼(Eddy Sliman)接手塞琳,推出了该品牌的首个男装系列。

除了设计师之外,路易威登集团最近还与斯特拉·麦卡特尼签署了开发一系列环保服装的合同。此外,路易威登集团与美国时尚界轰动人物兼嘻哈歌手蕾哈娜合作,建立并推出了奢侈品牌芬迪。这些合作是吸引消费者和占领市场的又一个创新。

尽管目前的增长率正在放缓,但古驰仍保持着巨大的盈利能力,上半年营业利润率上升至41%。

路易威登还表示,其在中国的表现依然良好,中国政府已采取措施将更多奢侈品转移到中国。

Kering在业绩报告中指出了财年上半年的一些亮点,包括集团股价自今年以来上涨了24%,苦苦挣扎的BottegaVeneta也有所好转。新创意总监李仁港的第一批产品非常受欢迎。

花旗分析师预计,到今年年底,古驰的销售额将超过90亿欧元(约合100亿美元),前景看好。

然而,不可否认的是,路缘石正试图改变其严重依赖古驰的模式。

(编译/庄丽婷)原始链接:http://atimescn.com/FinancialfinanceView-6922.html(欲了解更多信息,请点击《亚洲时报》或直接复制整个链接[)特别声明:如果本网站转载或引用的图片和文字侵犯您的合法权利,请联系本网站,本网站将及时更正和删除。

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